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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 圓通快遞香港圓通快遞香港> 《風犬》之後,B站“求索”長視頻

每日經濟新聞 2020圓通快遞香港10圓通快遞香港21 16:31:41

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每經記者 温夢華    每經編輯 董興生    

開播近一個月,帶着B站味兒的《風犬少年的天空》會員版即將完結。這部B站和歡喜傳媒合作的16集青春劇,用近3億播放量畫上了完美句號。

作為B站首次出品S級劇集,《風犬少年的天空》(以下簡稱《風犬》)預示着B站邁出了進軍影視內容的第一步。2020年以來,從跨年晚會,到《後浪》《入海》再到如今的《風犬少年的天空》,B站以全新的姿態頻頻出現在大眾視野,並不斷擴充內容領域。

抖音、快手的火爆,讓短視頻賽道迅速蠶食長視頻流量,優愛騰芒等長視頻平台紛紛殺入短視頻;短視頻平台則不遺餘力地推進內容視頻化,抖音、快手、西瓜視頻、B站等中短視頻平台則紛紛入局長視頻。

在長短視頻融合趨勢下,獨特社區氛圍和生態的B站如何走出一條自己的長視頻之路?

“進入長視頻,契合了PUGV生態下用户訴求,並不意味B站核心的改變,創作者生態和社區生態依舊是核心,做自制內容更多是對生態的反哺和補充。”在接受《每日經濟新聞》記者採訪時,B站副董事長兼COO李旎強調。

李旎 圖片來源:B站供圖

B站首次出品S級劇集 結緣5.13億港元戰略投資

“當時董平(歡喜傳媒董事會執行董事、主席)拿了一部歡喜的短片給我們看,這個片子的介紹很短。我當時看到這個片子時就覺得比較特別。”李旎告訴每經記者。

時隔22年,《風犬》是張一白再次與“青春劇”這一標籤同框,上一次還是1998年的《將愛情進行到底》。雖然其近年在劇集上鮮少操刀,但不可否認張一白仍然是青春電影題材的票房保證,《匆匆那年》《從你的全世界路過》等都取得不錯的票房成績。不過,李旎坦言,最開始確實不知道這是張一白導演的片子。

圖片來源:《風犬少年的天空》官方微博

自9月24日上線以來,《風犬》在B站評分一度高達9.4分,播放量近3億,追劇人數超200萬,豆瓣評分7.8分。

每經記者注意到,作為首次出品的S級劇集,B站將站內“二次創作彈幕文化”的特色運用到《風犬》上。在李旎看來,這些嘗試帶來的反饋是超出預期的。相比以往出品動畫、紀錄片,同步上線劇集是B站首次。“用户會習慣在B站上看片庫電影、自制動畫、紀錄片等,但暫時還沒有習慣在B站上看同步播放的劇。一個平台最難的是用户習慣行為的形成。我並沒有希望這部劇必須給我們帶來什麼樣的效果,但從數據來看,除整體的拉新外,對會員也有一定的促進作用。”

《風犬》同樣是B站和歡喜結緣的契機。今年9月初,B站宣佈以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒,B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權,《風犬少年的天空》《奪冠》等均包含其中。雙方還將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。

《風犬》劇照 圖片來源:貓眼專業版

李旎認為,此次B站和歡喜的合作其實是非標準化的戰略合作。“《風犬》是第一次嘗試,只能通過戰略投資的合作機會作為切入點,是我們的一個小巧勁,它不能成為常態性的內容。之後我們也會邀請專業團隊更多地主導自制內容跟自制的創作。B站也歡迎跟行業內有內容理想、題材內容屬性適合B站的影視創作者進行合作。”

B站內容升級 源於用户體量不斷擴大

《風犬》是B站向影視領域邁出的第一步。在這之後,B站並不迴避對影視內容的自制投入。“後續做真人影視內容,自制的形式會更多。但不會追求數量,核心還是追求質量。”李旎告訴每經記者。

與2014年開始自制做動畫、2016年做紀錄片一樣,B站對真人影視自制的涉足並非心血來潮。李旎認為,當下B站進入長視頻領域契合了PUGV生態下用户訴求。“我們選擇切入的時間是B站生態所適合的時間點,早一些可能會太早,即使有這個內容,生態也無法容納。”

今年以來,從跨年晚會,到《後浪》《入海》再到如今的《説唱新世代》《風犬》,曾經聚焦二次元的B站頻頻以新的姿態出現在大眾視野。

圖片來源:貓眼專業版

但在李旎看來,B站內容升級歸根結底源於用户體量的不斷擴大。B站最新財報數據顯示,今年二季度B站社區月均活躍用户同比增長55%達1.72億,日均活躍用户同比增長52%達5100萬;其中,新增用户主要為20歲左右的年輕人。

“B站在2014年~2019年把更多的精力放在了生態和基礎建設上,在PUGV創作生態下越來越多的用户進入,用户量級上升後需求越來越多,促使B站內容不斷升級。”

採訪中,李旎強調,未來無論是任何的自制內容,B站的邏輯都是精品化。走精品化、IP化兩個路線。“IP化和精品化不僅對做自制內容有幫助,同樣有利於B站生態的反哺,我個人還是會堅定不移地去投入在這一塊,在自制上,我允許有試錯的空間。”

經歷了動畫、紀錄片、綜藝的嘗試,李旎認為,在影視內容自制上,B站並不會承受太大的成本壓力。“在前三種形態中,會員收入已經大量地覆蓋了投入成本。並且我們無需做長期的排播策略,無須一年一定要做幾十部的內容,我可以很認真地一年做我認為適合的數量級的內容,讓用户進行觀看。”

對於內容的商業化變現,李旎並不侷限於短期的單一盈利指標。在她看來,B站做一檔節目、一檔綜藝、一部動畫片,都不僅僅是單一的節目,而是B站生態鏈路中的一部分。

“單一頭部精品內容短期回報就能覆蓋成本,但不可能每一部內容都是頭部,我們不會單一去考慮一部劇的會員能不能回收,廣告能不能賣出去,更多是通過生態進行變現來長期增益。”

加碼長視頻 向綜合社區邁進

“你感興趣的視頻都在B站。”這是B站11週年的新Slogan,也是其對自己的新定位。

早在《風犬》之前,B站就已通過購買IP電影逐步涉足影視內容。李旎認為,影視內容是所有人都有的需求,B站是一個很好的觀看長視頻內容的平台。“因為獨特的彈幕文化,用户不單看內容本身。對於用户強烈需求的,B站肯定會認真去做。”

B站彈幕文化遇到長視頻 圖片來源:《風犬少年的天空》官方微博

B站對影視內容的加碼,不可避免地會被放到整個長視頻行業,直接與“愛優騰芒”進行比較。在流量見頂不可避免的趨勢下,長中短視頻的邊界愈發模糊,捕獲年輕用户目光的抖音快手不再滿足於短視頻,向中長視頻邁進,試圖分一杯羹;而優愛騰芒長視頻則試圖抓住短視頻紅利,補齊短板。

對於B站而言,要在激烈的競爭中維持一席之地,殺入長視頻領域是早晚要走的一步棋。作為後來者,如何在長視頻格局穩定、各家均有側重點的情況下,打出差異化、品牌化影視內容是B站面臨的挑戰。

圖片來源:《風犬少年的天空》官方微博

“客觀來講,長視頻平台用了很長時間積累了自制內容的方法論,甚至也有每個平台的特色,我是不介意被比較的,但事實上我們並不是同一個概念。”李旎表示。在李旎看來,涉足長視頻,並不意味B站核心的改變,創作者生態和社區生態依舊是核心,自制內容是對生態的反哺和補充。

平台屬性不同,打法各有區別。不過截至目前,無論是B站還是傳統的“優愛騰”在盈利道路上依舊“上下求索”。對於B站未來的期待,李旎稱:“希望B站是一家文化公司,互聯網只是它的形態。在長視頻的投入上,肯定會有挫折,不一定追求短期的大成功,如果能留下來一兩部經典的作品,我覺得就已經很成功了。”

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